任何产品商品化后都需要包装。随着竞争的日趋激烈和消费者个性化、理性程度的增强，企业一方面要通过包装的策划创新来促进销售，另一方面“过渡包装”引发起对资源浪费和生态破坏的思考，包装，已成为营销中的双刃剑。今天，中国纸业网编辑带大家走进包装印刷中的过渡包装环节，了解一下相关内容。
一、 包装与营销策划
在营销策划中，一般对包装都进行了延伸，因为一个完整的包装概念包括商品的前包装、功能包装、商品的后包装三个过程。前包装和后包装是无形包装，功能包装是有形包装。包装在设计和策划过程中包含有科技、文化、艺术和社会心理、生态价值等多因素，超越了原有的单一的功能性包装概念。如液态牛奶不仅有塑料袋包装，还有塑料瓶包装、玻璃瓶包装、铁罐包装、利乐枕包装、环保纸盒装等等，通过对包装的构思和策划来引导消费理念，超越固定模式等等。一是从科技方面去创新。使用先进的科技，打造差异化包装；二是从文化方面去适应和创新，使产品烙上文化的印迹，满足人们的消费心理；三是结合所处行业的特征。如饮料行业，当前纸塑复合包装和ＰＥＴ瓶是主流。药品行业，其包装应在形象设计上创新，在外观设计、颜色等上尽量考虑为消费者增值。
二、 过度包装引发的反思
过度包装会浪费资源和破坏环境。经济的快速发展使得包装物在生活垃圾中所占的比重越来越大，有效地控制和减少包装性废物，对于减少固体废物产生量十分重要。据调查，全国600多座城市当中，有200多座被各种垃圾包围，其主要原因就是包装过度，目前城市生活垃圾体积的30%是由各种包装物构成的。春节、宵、情人节、中秋节等节日一过，各家开始整理年货、礼品，大量塑料、纸、藤木、金属的漂亮包装盒被当作垃圾扔掉，这些垃圾美得让人心疼。这种奢侈的包装在日常生活中也随处可见，而且绝大多数包装都含有难以处理的原料，不利于环保，这些“美丽垃圾”既浪费了资源，又破获了生态和污染了环境。
《固体废物污染环境防治法》明确规定：“国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件、固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求，组织制定有关标准，防止过度包装造成环境污染。”法律还规定，生产、销售、进口依法被列入强制回收目录的产品和包装物的企业，必须按照国家有关规定对该产品和包装物进行回收。法律明确，国家鼓励科研、生产单位研究、生产易回收利用、易处置或者在环境中可以降解的薄膜覆盖物和商品包装物。国际经验数据表明，包装不能超过商品本身价值的13%——15% ，因此，应设立市场门槛和制定相关标准，在价值比、重量比、体积比等方面限制过度包装。
根据发达国家的经验，对过度包装的控制手段主要有三类：第一类是标准控制，即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。如韩国、日本、加拿大等国家；第二类是经济手段控制，如对非纸制包装和不能满足回收要求的包装征收包装税，如比利时；通过垃圾计量收费，引导消费者选择简单包装，如荷兰；第三类是加大生产者责任，规定由商品生产者负责回收商品包装，通常可以采用押金制的办法委托有关商业机构回收包装。为了便于回收，生产者会主动选择使用材料少、容易回收的包装设计，如德国、法国等国家。
三、和谐包装
社会的建设需要和谐，产品包装同样需要和谐。一方面，为了提升产品在市场上的竞争力和增强产品的附件值，对产品有必要进行包装策划与创新；另一方面，包装应该适度，不应该以污染环境和耗费资源为代价。
（一）进行包装物的科技创新
在实施和谐包装的过程中，对包装的科技创新是关键。如大力发展食品专用包装纸，使其能将熟食包装后保持香、鲜、热度，供人们方便地食用，以适应生活的快节奏，这种保温纸的原理是像太阳能集热器一样，能够将光能转化为热能。通常人们只需把这种特制的纸放在阳光能照射的地方，该纸所包围的空间就会不断有热量补充进去，从而使纸内的食物保持一定的热度；在未来十几年中，随着全球经济的发展，城市化进程的加快，人们生活水平的提高，消费结构的升级，纸品市场供需仍将快速增长，纸包装业有着巨大的发展空间。纸质易拉罐的诞生将会克服铝易拉罐的种种弊端，有着广阔的发展前景，可以广泛用于油漆、化工、食品、药品等包装和生产纸饭盒、纸杯、纸桶等系列产品。
（二）实施绿色包装
包装应该绿色化，如利用废纸回收制成再生纸盒、纸袋、纸箱等，取缔不利于环保的塑料包装制品；利用废纸再生，取代发泡聚苯乙烯。实行生产责任延伸责任，即生产者不仅要对生产过程中的环境污染承担责任，还需要对报废后的产品或使用过的包装物承担回收利用或处置责任。中国包装技术协会副秘书长车相福指出，商品的包装，在达到保护商品和美化商品目的的基础上，包装的体积与重量要尽量小和轻；包装物如瓶子等能重复使用若干次，不能重复使用的包装物要能够再生利用；而包装物没有效用后，要能够降解而不是成为有害垃圾。
（三）加强对消费者的引导
加强对消费者法律意识、环保意识的引导也能够有效地推进和谐包装。如在美国，消费者对简单包装的理解非常通俗，人们送礼的时候多是自己购买包装纸，自己包装（这或许是礼品包装的最高境界）。香港特区政府推行的“月光宝盒计划”也比较有借鉴意义，即在中秋节过后，在全港12个大型商场和27间煤气公司客户中心及店铺设置回收站，收集纸质和铁质月饼盒，市民每交回1个月饼盒可得到1套优惠券。此外，让消费者明白，购买过度包装的产品需承担额外的费用。
