文/苏里曼 包装设计的视觉化是通过物质的运用，把观念中的艺术形象化为实际可感的艺术形象，才能产生包装设计的作品，从引人注目，经过视觉流向的诱导，传达产品信息，直到最后印象的保留。
优秀的包装设计应该能引导消费者的 视线，按照设计师的意图以合理的顺序、有效的感知形式取得最好的视觉效果。在这里除了设计师的专业水平和艺术修养外，同时还取决于造型元素本身的特质。而造型元素自身的特质，是由形与色在平面中的位置及其组合形式的心理特征决定的。
①点的视觉心理。 点越小，点的感觉越强，但显得柔弱。点逐渐增大时，有趋向面的感觉。但无论如何 ,点是非常灵活的要素 ，它有吸引视线的作用，并能引导、组织视线的发展和在画面上组织形态感。如果版面中只有 一个点时，这个点则容易成为视觉中心，吸引人的视线，并能从背景中跃出，与版面四周空间发生作用。
②线的视觉心理。垂直线，给人以刚强、单纯、直接的感受。粗直线有粗壮、有力的感觉 。 细直线具有尖锐、潇洒、敏感。斜线具有运动、方向、空间等的感觉，是空间、时间的最好象征。几何曲线有弹力 ,富于紧张感。自由曲线温和流畅、优美轻快，是自由、解放、不受约束的代表。
③面的视觉心理。 面分为实面和虚面两类，实面的形态是线移动的轨迹，虚面是指不真实存在，但能被人们感觉到的，由点、线密集而成。点、线、面它们之间没有绝对的界限，比如面可视为点的放大、线的宽度增加，其视觉心理比较接近。
① 冷暖感。冷暖感觉,并非来自物理的真实温度，而是与 人们的视觉经验与心理联想有关，人们看到红、橙、黄等色就会联想起火的光明与温暖；而看到青、蓝色时就会联想到海水、清泉、星空，从而产生清凉之感。所以，在色彩学上把红、橙、黄等色彩称为暖色，青、蓝色等色称为冷色。
②轻重、软硬感。色彩给人们心理、情感上带来轻重、软硬感也是常见的,这决定于色彩的明度和对比度。明度越高色彩色越透明，显然有轻而软的感觉，明度越低色彩就越暗，色彩感觉就比较重和硬。
③厚薄感。高透明度的浅红、浅黄、浅蓝等浅色都会产生薄的感觉，深褐、枣红、橄榄绿等深色则给人以厚重的感觉。
④距离感。通过生活的观察 , 人们发现距离近的物体色彩比较鲜明、清晰，而距离远的物体由于空气透视的作用，色彩必然带灰、模糊，从而产生前进和后退的色彩感觉。
⑤华丽和质朴感。鲜艳明亮的色彩显得华丽辉煌，沉重的色彩显得质朴素雅。
无论有色彩的色还是无色彩的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度或明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系，颜色的表情也随之改变。
红： 积极 活力 喜悦 刺激
橙：愉快 甜美 丰收 辉煌
黄：香脆 芬芳 纯净 财富 光芒
绿：平和 酸味 生命 春天 清凉 希望 生长
蓝：凉爽 宁静 清洁 清沏 深远 纯净 幽深
紫：优雅 名贵 甜美 醇厚 神圣
黑：坚硬 厚实 挺拔 庄重 高贵 严肃 深沉
白：洁白 清洁 纯洁 素雅 明快 光明 轻快 单纯 高贵
灰：柔和 协调 含蓄 雅致 丰富
文字是包装设计之一，任何包装都离不开文字，包装的文 字醒目、生动是抓住消费者视线的重要手段，使包装上的文字起到传达产品信息与装潢美化的作用。每一种字体，都有它自身的表情 ，使人产生不同的心理感。
如：黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷书有端庄刚直的表情 ;仿宋、行书有清秀自由的意趣；而篆书则有华贵古朴的风貌。拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆，也具有华贵古朴之感；印刷体则相当于老宋楷书，有端庄明确的感觉。手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的体态。
