一个好的包装不只是保护好产品那么简单，传递的价值观、给人留下的印象、激发的情感等都会影响消费者选择某个产品的决定。
哪种包装能给人们留下最深的印象？为了探寻这一答案，斯道拉恩索在去年的国际包装展（Interpack 2017）上开展了一项基于样本式视觉逻辑评价的定量和定性研究。在为期5天的展会期间，我们采访了132个人，请他们谈一下自己对于看到的包装的印象，同时从奢华、性质、质量和性能等几个纬度对产品进行评价——这让我们了解到了如何在包装设计的帮助下实现期望的印象。
奢华，尽在细节中
奢华说到底是关乎质，而不是量。受访人指出，包装中的奢华印象往往源于平面设计、包装外形、材质和表面处理效果。细微之处和增加的元素象征着产品生产过程中更多的用心投入，以此提升产品的价值。
当然，奢华也离不开简洁的设计图；作为传统，品牌标识往往被设计在中央，以彰显特性；高品质的照片或插图也体现了奢华；外形也是一个重要因素，尤其是一些细长的包装。
奢华的包装也需要坚固耐用、做工精良，例如，双层结构和硬纸箱或能营造出一种奢华触感。奢华感还体现在那些使用高质量的层压纸板制成的铰链或保护盖上。此外，那些包装上带有印花或金属的小型物品也能营造出奢华感。
哪些方面要避免呢？大多数人们觉得，塑料无法体现奢华感，塑料膜包装以及工业包装和过度包装都会带来负面印象。
真实自然的包装触感
一种自然的感觉是在包装设计和开发中经常提到的基本价值，我们的研究表明，要想实现自然的触感，材料的选择乃是重中之重，如拥有高挺度的纸板和哑光表面。
平面设计是关键。如果本身无印花或仅使用单色印花，同时设计图出现在贴纸、标识、封套或其他附加元素上，那么便可取得预料之外的效果。使用简单的设计图可以传递明确易懂的信息，在包装上使用泥土色，例如棕色或绿色，也会呈现自然感。
通过镂空处来展示产品，这样会比产品的照片能给包装带来更真实、逼真的触感。要回避些什么？要避免发光鲜艳的色彩、塑料和过度包装。通过使用印花的、看似纸张且柔软的外表来精心模仿天然纸张，这样或可降低塑料产生的负面影响，但前提是，这同时有利于提高产品的新鲜感并为消费者所接受。
现代感十足的外观诠释强大的性能
“性能”具有两层含义。通常，我们可透过包装的设计和表面处理来了解产品性能。产品性能传递了产品的主要信息，例如“它会使你的牙齿更白”。另一方面是包装性能，是指包装的外形要方便、高效、便于使用和搬运。
要想强调性能，就要确保设计图干净、简洁、现代感，信息清晰易懂。实现强大性能的最常见手段是使用对比明显的色彩。银色可与另一种对比色一起使用，这样也是实现性能印象的有效方式。此外，金属印花、烫银等可与哑光形成反差效果。
可选择相对新颖或真正有创意的包装形式，因为人们会感到，包装要想实现强大的性能印象，必须具有新意。
质量是很多特征的综合表现
如何打造出一款能让消费者产生品质感的包装？那些参与我们研究的人给出了不同的答案。这些答案表明，要想达到高质量的印象，包装必须包含多个特征，例如高质量的材料和方便的外形，外加传递内涵的设计图和表面处理效果。
要想让消费者留下高质量的印象，可选择与设计图其他部分相配的白色纸板，也可使用不会被产品损坏的高质量薄膜。一种触感结实、并无变形缺陷或损坏的包装可直接对产品质量形成某种影响。
哑油与渲染氛围的产品照片一起使用时可有效地传递高品质的印象，而使用光油覆膜也可取得很好的效果，但这两者几乎是两个极端。
第二印象
当一位普通的顾客沿着超市内的通道前行时，他每分钟最多会看到1000个不同的产品。正因为此，产品的第一印象至关重要。第一印象产生于视觉印象，例如颜色、外形和视觉强化。
但是，一旦消费者接受了产品包装并使用产品，那么其他因素可能会强化或毁掉第一视觉印象，例如实用性、触感、声音和气味等。在这个“第二印象”中，材料发挥着举足轻重的作用。尤其是在传递自然感时，触觉印象极其重要。一般来说，如果材料的表面质地更粗糙的话，那么人们会觉得这种材料要比表面光滑的材料更天然。
包装在打开和搬运过程中的便利程度，以及包装的重量和整体结实程度也很重要。那些有利于产品的接触及搬运的要素会使产品更容易进入消费者的购物篮中。包装的重量也是一大要素。人们往往会认为包装更重的产品会有更高的质量。
包装带来的感官反应越多，消费者越能记住产品或品牌。与仅有一种视觉印象时记住的产品相比，多重感官印象会将记忆力提高大约一倍。
