产品包装设计也是有套路的，要不设计师每天想破脑袋也可能达不到相应的效果，今天咱们就来聊聊包装设计中的套路。
写在前面
如何设计才是一款好包装呢？想了一想包装也许是设计师最爱留意和吐槽的一个设计方向，即便大部分设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品，我们依然生活在实体产品的世界里。所以这一期就来简单聊聊包装设计的一些看法和思考，希望给你带来一些帮助。
包装的作用
一、承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用。
二、展示和宣传作用。
保护产品
从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。
便捷使用
从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就起到了便捷使用的目的。越来越多的食品包装，从日常包装的整包正慢慢的做场景细分，比如挂面，十几年来挂面都是传统的大包装：
产品升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以大致估算每次使用的用量。
在延展到方便面：
如果挂面的独立包装是为了卫生和度量，那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人口味酌量添加”成了调味包的标配文案，不用细说你也懂得。
展示和宣传作用
产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。
还是用快消品来举例：
可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐，配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了，年轻人喜欢新鲜的事物，而经典又是可口可乐一直坚持的理念，那怎么办?
包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....
包装定位
都说品牌和产品要定位，包装定位是???
包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。
所以给包装定位一定要先结合产品来思考。你的产品在同品类里出于什么差异化的定位？卖的是廉价、是品质、是特殊人群还是创新产品独树一帜？这都要在设计之初结合产品来考虑。即便你是个包装设计的大师，这层“皮肤”也一定要有血有肉，设计师且不可把包装做成”买椟还珠“还沾沾自喜。
不同品类的产品包装有着不同场景下考虑的设计偏重。所以可以先判断品类之下的设计偏重。
快消品
快速消费品，大致可以包含食品、饮料、日用品等等，产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。所以，自身的设计发散还要考虑环境和与竞品摆放对比的场景。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个方向来设计。
耐用消费品
虽然苹果把手机、电脑这类产品定义为“一年需要更换一次的快消品。”但我们还是暂把数码产品归类为耐用消费品吧（毕竟不是土豪啊~~~~）。
回顾一下产品的售卖场景。数码产品不是靠漂亮有趣的包装来拉动购买，更多的时候，产品本身的优劣才是消费者决定购买与否的因素。主流的数码品牌慢慢的都在模仿苹果的apple store，把产品直接展示给用户体验，把玩。包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。这时候包装最核心的考虑因素是“保护和惊喜”。
空闲状态下的价值
早期在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢，就是任何一个物品，都有两种状态。一是使用时的状态，另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。
如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下，可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。
对环境的思考
有的企业在初创和经营过程中就形成了品牌和企业的价值观，并强烈的去维护和坚守。有些行业拼命地重视增加的时候（比如国产的茶叶、高档烟酒的包装）他们努力的在简化。MUJI、宜家甚至苹果都是这一类。
你会发现，去无印良品购物的时候，所有的商品的包装几乎简化到了“快没有”的地步了。文具没有塑料封塑，盘子、杯子没有包装盒，标签直接贴在底部。衣服更没有塑料袋和包装，用绳子捆在一起。
上文提过，苹果手机在没进入主流手机行业之前，没人关心苹果手机盒为什么做的那么小。后来你会发现苹果所有产品的包装都只比产品大一点点，他们这样做的目的是为了环保。我这么说，大家会嘲笑：现在手机盒不都这样么，怎么苹果就自高的说自己环保？
但回顾过去，07、08年的诺基亚、摩托，你买3000、4000多的高档手机，哪个手机盒不做的大大的让你拿着感觉倍儿贵、倍儿有面子？
我们国内高档酒类，茶叶，还有一些“礼品产业”，就是为了抓这一部分“寻求高端”的心态，很多商品最贵的成本，其实是那个盒子。
宜家也是，追寻能让最好的设计和性价比最高的商品为大众所使用，所以他们简化包装，省略所谓的流程，甚至还需要用户自行运输和组装。这里就不多说了。
虽然今天的内容好像植入了很多“软广”，几个维度的发散还不能完全囊括包装设计时可能会遇到的所有思路。但希望给未来有机会从事这部分设计的伙伴一些帮助和建议。
最后，还有一个大招，如果以上方式都没办法让你的包装更有噱头，那就去学苹果吧，学的惟妙惟肖，把文案、产品拍摄甚至产品名都学的惟妙惟肖。
