你和你的企业有没有强烈的IP标识和价值输出……对于企业来说，品牌的重要性，是决定着企业存在意义的关键。
品牌的背后是企业的产品、身份、气质、甚至是价值追求、文化信仰。品牌也是消费者对企业的第一认知，消费者对企业的满意度、熟悉度都建立在企业品牌之上。
作为企业创始人，天生就是企业品牌的缔造者和传播者。世界100强的顶级企业中，有不少就是以创始人的个人品牌树立起家的。福特、迪士尼、松下，既是创始人的姓氏，又是汽车、游乐园和电器等商品，还是各自企业的IP标识……
相比于与冷冰冰的企业做生意，人们更喜欢与人接触。建立起优秀的个人品牌能够改善你在消费者眼中的形象，形成你的影响力，提高你的销售转化率……
创始人更需要为个人打造一个独特且优质的品牌。与企业一样，个人品牌的打造也需要“标志”形象、独特的观点和鲜明的标准，让你的读者、粉丝、消费者能够一眼就认出你，你的观点。简单来说，打造品牌的核心就是要拥有“辨识度”。
近年来的“网红经济火爆、IP概念火爆”，不就是这一现象的突出体现么?这一业态对中国“万众创新、全民创业”的生态环境起到了极大的推动作用，甚至是思路、观念、价值观，都产生了颠覆性影响。
无论你身处于哪个行业，企业规模大小，你都应该建立一个鲜明的个人品牌，在获得消费者信任的同时，自然也能让你在竞争中占到最有利的地势。
那么，问题又来了，既然创始人的品牌IP如此重要，我们该如何打造创始人的个人IP呢?为此，我们采访了兰雅迪传播集团CEO、中国首家创始人IP传播机构【创名人】创始人，生态传播首席专家殷志远先生。(殷志远和他的团队，一直致力于企业及创始人品牌构建和传播领域的系统性研究和实践。)
殷志远说：十几年来，由于做公关和品牌传播的关系，我的团队接触到了太多太多企业和个人客户，他们几乎都遇到了一些突出的问题：
一些上市公司在上市、转型期内出现了太多难题，表面上看，虽然是资金链断裂、产品升级困难、营销环境不好，团队建设不扎实、危机公关处理不当，企业文化无法落实等等问题，可归根结底还是品牌战略和品牌执行出了问题。
更有一大批中、小、微企业、创始人虽然十分愿意利用个人的品牌、影响力、社交网络为企业品牌传播加持，但苦于没有专业团队，而无法实现个人品牌的正向传播。这个过程跌跌撞撞，或者因此而翻了船的比比皆是。
还有一些媒体天然存在专业壁垒、歧视性选择和固有思维，也是阻碍企业，特别是中、小、微企业的品牌发声渠道的重要阻力。
殷志远在采访过程中，对自己中小企业家的身份相当有感，他说，对于中小企业创始人的品牌传播是有切肤之痛的。大型企业已经充分享受到品牌营销带来的红利，而中、小、微企业呢，他们的品牌该如何塑造、传播?!
一些媒体和金融机构一样，眼睛只盯着大财团、垄断企业，抱大腿的现象突出，眼球经济淹没了他们发现新闻的眼睛，完全漠视许许多多中、小、微企业的鲜活形象和诉求表达。
中小微企业家要在专业刊物上发布一篇人物专访、行业文章，微信大号上发一段小视频、地方电视台、电台做十秒钟的广告，动辄数十万、上百万的大量投入，有的甚至投递无门，石沉大海……
