文/李明辉 商品琳琅满目的时代，包装的样式五花八门，包装设计不仅是一门设计艺术，它更是一种销售手段。商品的包装是消费者接触商品的开始，大部分的消费者是通过包装来认识、了解商品的。
在商品极其丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间，有效地吸引消费者的目光。 包装常常会运用造型、色彩、图形、文字、材质等视觉元素，突出商品、品牌的文化内涵和信息。那么如何应用这些元素？
消费者进入商店前一般会有一个大概的需求，即需要哪一类的 商品，而具体是什么样的商品可能大部分消费者并没有明确。 那么在满满的、一排排的货架前消费者在同类商品中如何选择？如何才能吸引消费者的注意力？
当人观察一个物体时，首先映入眼帘的是物体的表面色彩。 从视觉原理上来说，彩色远比黑色吸引人的视线，鲜明的色彩能引起视觉器官的高度兴奋，吸引人的注意力，从而增强包装的识别性。
①色彩鲜明。 色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。这样的颜色往 往是对比色，虽然产生明显的差别，但不失协调，拥有清晰、明确的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、准确地把信息传递给消费者。 例如：红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色给人以温暖、活力的感觉；而蓝、蓝紫、蓝绿产生寒冷的感觉。
色彩对比主要通过色彩的明暗、冷暖、面积大小；距离远近、疏密；形态的动、静等多方面来达到，要多尝试不同风格的色彩搭配，最终营造鲜明的色彩。
②品牌色彩明确。 包装上品牌色彩占有主要地位，品牌的视觉形象清晰、明确，消费者往往对熟悉的事物有一种认同感，他们愿意购买熟悉的商品。 以品牌的色彩为主导，以彰显商品个性的颜色为辅助，要让消费者一眼就能识别品牌。 此外，这种品牌色彩对消费者的重复轰炸，能进一步加深消费者对品牌的认知度。
③色彩除了给人类带来视觉感受，还能引起味觉、嗅觉的心理反 应，这就是色彩的通感。 例如：鲜亮的黄色、黄橙色会给消费者甜味的感觉；柠檬黄、黄绿色、青绿色会给消费者酸味的感觉；大红色会有辣味的感觉等。色彩给人以香味嗅觉的最佳颜色是明亮的黄绿色、中亮的黄和淡黄色。
通过前面包装的颜色，使商品吸引消费者后，接下来我们的目的 是进一步引导消费者产生兴趣，那就需要研究包装的图形设计。 图形 是继色彩后的另一种不需要任何语言注解的视觉语言，它可以直接把信息传达给消费。
①图形传递的商品形象鲜明。 人们习惯于感知和记忆具体形象的事物，具体的形象带来强烈视觉冲击力，会给消费者留下较深的记忆痕迹。 摄影是传递商品信息最直接、有效的手段。例如： 食品类的摄影图像可以让食物看上去更诱人，能够引起人们购买的冲动。
②图形有品位，提升产品价值。 人们在满足物质的需要后，开始追求精神的需要，这时我们需要绘画、书法等具有艺术感的图形，给人们带来艺术的美感、陶冶情操，展示欣赏者的艺术品味。
③图形新奇，展示产品个性。 奇特的图形总是诱导消费者去探索它的特别之处，在探索的过程中加深印象。 能达到这个要求的图形是插画，插画可以将现实或是不可知的超现实的幻境表现出来，通过夸大某些事物的特征或某些夸张的表情，给消费者带来趣味性和幽默感。
通过前面连续的色彩、图形的视觉冲击后，费者对商品有 个相对的几秒的筛选，接下来我们的目的是进一步勾起消费者的欲望，那就需要研究造型的设计。
人们对于造型奇特、选材特别的新奇包装总是跃跃欲试。 要达到这样的目的，不仅需要设计师大胆的想象力，还需要对包装的材料、工艺的熟悉。 设计师要有探索的心理，大胆地尝试 新材料、混合材料、环保材料，摆脱传统从三维空间关系入手进行设计大胆地尝试。
容器造型中视觉设计为最具有情感表现力的元素，其视觉要素为可见的、可触摸的、可感知的视觉形态，设计师将虚无的语言、空泛的形式转化为具有一定功能性的视觉形态，直观刺激消费者感官视觉，产生趣味设计。
首先，容器造型具有奇趣性，进行个性化设计，使产品出其不意的具有更多吸引力。
其次，容器造型具有幽默性。幽默性的设计给消费者带来轻松愉快的使用体验，幽默的产生通常包含两个层面：一种是有趣的，具有喜剧性的冲突；一种是有智的，在设计中暗含某种有趣联系，体验后才能感受到它的趣味。
产品从设计到开发制作需要多个环节，所以在容器造型中，牵涉到更多设计、技术等要素。容器外观形态主要有简体、方体、球体、锥体四种基本形，在满足容器主要功能的前提下，设计师通过大小、数量、部位、弧度的不同进行切削、镂空、凹凸、变异、配饰五个方面基本形结构的变化，增加容器的趣味性，在设计中变化方法不宜过多，以一到两个为主。
优秀的包装设计，总是走在时代的前面，成为时尚的风向标。推荐： 包装设计基础(视频教程)
