不久前，日本麦当劳推出的夏季特饮McFizz（マックフィズ）在各国网友的恶搞下赚足了人气。饮品包装上分别印着手绘风的年轻男女，拼在就一起可以变成“接吻瓶”。但是想象力无上限，恶搞无下限的网友却解锁了手绘男女许多“新姿势”，让人哭笑不得。但无论如何，日本麦当劳的这次手绘漫画包装成功地让这个饮品成为了夏季爆款，赚足了眼球。
近年来，品牌和商家用漫画或拟人化的形象给商品做包装的做法越来越普遍。“萌”、“有趣”、“新奇”、“好玩”，新包装带来的各种刺激就是能让年轻人为产品买单。曾经一度让很多人为之着迷的超级IP熊本熊，就是用童真的漫画形象和有趣的 “人物性格” 吸引眼球，之后延伸出令人吃惊的产业链。用漫画的包装吸引消费者已经不是新鲜事，但这只是创意包装的一种，商家们费尽心思想的就是如何让包装更好玩，更有趣。其背后蕴含的消费哲学更像是一场给成人的“童话”。
国货阿芙精油包装心意 让生活多点乐
图片来源 Instagram
包装，有时不只是包装
包装升级是消费主义的需求。或清新或可爱的包装之所以能拉动产品销量，是因为它默默得戳中了消费者内心柔软的一角，唤醒对“童真”的渴望。那些不动声色的大人曾经也是小孩，即便理性告诉他们这只是包装而已，他们也依然愿意为之买单。消费行为作为表达自我的途径，漫画风包装就是一个会说话的眼睛，猜透了消费者的心理。
Girlcult联名著名动漫IP屁桃君的眼影盘曾让一众女孩们疯狂惊呼“想要”，品牌方甚至还推出了以地精为主角的定格动画广告及【地精宝藏秘籍】和【地精丰唇秘籍】，丑萌的屁桃君和他的小伙伴们瞬间化身为女生谋福利的小可爱，人见人爱。而整体包装所呈现出的复古油画风，也让人在得知其是根正苗红的国内独立彩妆品牌时，惊诧不已。Girlcult这波操作不止是秀，还被KOC们封为“国货之光” 。
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同为国产品牌的阿芙精油，在涉足美妆领域后也不断创造新意，推出的小王子定制款的精油护肤系列产品着实为成年人打造了一个“童话” 。与Girlcult的单纯可爱意味不同，阿芙精油欲意用小王子直击人心，正如品牌希望用精油给国人带来一场肌肤治愈之旅。而阿芙精油之后推出的梵高向日葵定制款防晒产品，仅用包装就将尽情享受夏日的理念表现得淋漓尽致，而这幅世界名画所带来的艺术感和温暖向上的力量，更是帮助品牌形象又获得了一个新的提升。
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包装，给消费多个理由
依靠新奇的包装带动销量，在一众消费品厂商眼中是常规操作，因为你要时刻抓住消费者的眼睛，才有机会抓住Ta的心。出现在街角便利店的味全每日C果汁用熊本熊逗笑了很多被工作困住的都市人，例如苹果汁瓶身“你苹什么这么好看”的文案，配上熊本熊呆萌的表情，只想立马把它抱回家。
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反观成立了十三年之久的阿芙精油，也依然在这场消费大潮中勇于革新自己。但革新不能盲目，面对自己传统优势的精油线产品，阿芙沿袭简约、严谨的外观设计，突显专业；而在全新的美妆产品线上则选择通过跨界合作来推陈出新，玩出花样。例如阿芙精油与迪士尼联名推出梦幻公主润色口红礼盒，让每个有公主梦的女孩们都欣喜不已，下单买买买是自然。
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摆脱了“直男思维”的优质品牌们依托本身良好的产品口碑，再辅以包装上的巧思，在传达品牌理念的同时也与消费者达到情感的共鸣，给了消费者另一个购买的理由。
无论是麦当劳、Girlcult还是阿芙精油，令人眼前一亮的包装恰到好处，就像烹饪中强调的“色香味”，色是最直观的，有时候也是具有决定性影响的。一个好的包装设计不在于有多么精致或高大上，而在于里面包含的心意是否能为人接受，并让普通的生活变得美好，尽管可能只是短暂的片刻的美好。
