传统的埋头苦干、保持被动的形象已不符合时代的需要。那些成功的人物，他们头上那耀眼的光环，正是自我精心包装的结果。
诸葛亮在草堂为刘备分析天下大事时说：“将军欲成霸业，北让曹操占天时，南让孙权占地利，将军可占人和。”当时曹操统一北方，挟天子以令诸侯，是“中央军”；孙权仗着长江天险，江南富庶，是“地方军阅”；刘备在这两方面处于弱势，而且似乎除了关、张、赵云，没什么资本争夺天下，但是诸葛亮却看到了刘备具有的独特的政治优势——人和。“人和”就是“人心”。刘备在全国上上下下形象良好，素有“仁义”的美誉。刘备在社会上到处流浪，寄人篱下，奇怪的是众人对他还特别的好，比如公孙瓒、陶谦、曹操、袁绍、刘表等人，对他格外礼遇。
尤其是陶谦和刘表。陶谦是徐州牧，临死前多次要把徐州让给刘备，而他的属下按照一般人的想法，一定会反对，哪知却是赞成，尤其是陈登等人劝刘备尽快接掌徐州，刘备坚决不同意。荆州刘表也是一样，再三要把荆州让给刘备，刘备就是不答应。这情景挺有意思：一个非要送，一个坚决不要，而且诚意都很足。可见刘备的“仁义”形象深入人心。
対备深知“人心向背”的重要性，所以他为了获得人心，非常重视自己的“品牌”形象，并小心维护。然而他的行为都是自发的，经诸葛亮点明后才把形象问题上升为理论高度，有计划地延伸品牌形象，扩大知名度。建安十三年（公元二O八年），荆州刘表去世，儿子刘琮投降曹操，诸葛亮劝刘备进攻刘琮，夺取荆州，刘备说：“吾不忍也。”
刘备被曹操追得弃新野，走樊城，奔夏口，虽然仓皇至极，然而民众却越来越多，表示：宁肯跟着刘备受罪，也不居住在曹操占领的地方。这10多万民众，再加上一些细重粮草，一天只能走10多里路，手下人建议抛弃民众，刘备不同意，说：“成大事必以人为本，民众归附我，我怎能抛弃？”
刘备是宁人负我，我也不负人的圣人形象：曹操留给世人的却是“宁负天下人，不教天下人负我”的自私自利的奸诈形象。刘备要的就是这种对比效果，他说：“每与操反，事乃可成耳。”意思就是自己的行为一定要处处和曹操相反。刘备非常明确地为自己的形象进行了定位，而且他也每每紧扣定位，通过言谈举止，塑造出宽和、仁慈、忠厚的形象，得到民众的支持和贤士、英雄的归附。
根据行销学的定位法则，产品定位就是要强调“在顾客心目中是什么”，而不是“产品本身是什么”。好的产品形象，一定要深入人心，即使实际情况并非完全那么好，也要把产品宣扬得尽善尽美。产品需要完美的包装才能推销出去，现在的职员更需要包装，即通过潇酒的风度，优雅的谈吐，得体的衣着，将自己的魅力展示在众人面前。如果通过包装能够让同事感到你亲切和睦，让客户感到你诚实可信，让上司感到你谦逊，有突出的能力，那么你就多了许多成功的机会。
要想成为职场上的成功人士，就要树立良好的职业形象。一个人的外在表现，正是他内心修养的表现。一些职场中的小事，看似不重要，却往往会影响人们对一个人的看法。一个人注重这些小节，就会在上司、同事、下属中，树立起良好的个人形象。有一些才能出众的人，却因为不注重自我包装，许多事率性而为，使得他们在众人心中总有“美中不足”的感觉，从而使他们与成功失之交臂。职场如战场。办公室正是展现自己良好形象的重要场所。穿着是否得体，仪表是否整洁、干净，体态是否优美，自信十足还是心事重重……人们都会判断出这个人的形象。
在职场中如何包装自己呢？有一些基本方法，职场中人不应忽略：（1）穿着得体、干净；（2）面带微笑，以愉快的情绪感染他人；（3）不要当众吃零食；（4）讲话时要条理清晰，话语温和有力；（5）做事要积极；（6）要时刻表现出精力充沛的样子。
