“装得下，世界就是你的。”看到这句耳熟能详的广告语时，许多人知道它是爱华仕箱包的广告语，但有多少人知道爱华仕是一个惠州品牌？20多年前，李建明因家庭困难不得不辍学进厂打工；3年后他便开了惠阳地区首家手袋厂；4年后他正式注册“爱华仕”商标，在惠州乃至广东省开创箱包品牌之先，并从此带领公司走上中国品牌之路。
“除了做箱包，我好像不知道还能做什么。”而今，“爱华仕”箱包已成为中国箱包领头羊，在国际箱包舞台站稳脚跟，李建明依然低调、执着地在乎每一个箱包的品质，开心地为家乡修路筑桥，建设美丽乡村。
人物名片李建明
中国知名箱包爱华仕创始人。惠州市惠阳区新圩镇鸦鹊水村人。专注箱包23年，品牌已经从中国走向世界，为消费者提供全方位的旅行解决方案，打造中国旅行箱包第一品牌。2015年，爱华仕获得广东省著名商标称号。除专心做实业，他还一直致力于公益事业，修路、助学、捐赠等，践行一个企业家的社会责任。
1991年
从代工做起 创办宏发手袋厂
6月27日，在惠州市区花边岭演达大道边的爱华仕展厅楼上办公室里，李建明对于来自家乡的记者们愉快地说起家乡话，并诚邀记者去他的家乡惠阳区新圩镇鸦鹊水村看看新变化。
对于自己的创业之路，李建明低调、谦逊但从不遮掩。李建明出生在鸦鹊水村一个普通的农村家庭。1988年，和很多同龄的人一样，由于家庭困难没法支撑学费，已经上到初二的他不得不辍学，开始出来打工贴补家用。
刚刚踏进社会时，他也曾对未来一片茫然。偶然的一次机会，李建明看见一家港资箱包代工厂在招聘，于是前往应聘并入厂工作。
刚进工厂的时候，李建明在工作上专心致志，认真负责，对每个细节都严格把控；在生活上，友好和善，乐于助人；在学习上，勤奋好学，虚心请教，还利用空闲时间钻研箱包专业知识。
正是由于李建明的精神和为人，他的箱包技术突飞猛进，得到了同事和领导的赞许。后来，技术精湛的李建明便受师傅之邀一同出去闯荡。一年后的1991年，他就回到家乡创办了自己的工厂——— 惠州市宏发手袋厂，这也是当时惠阳区新圩镇第一家民营企业。
李建明说，上世纪90年代，中国基本没有自己的箱包品牌，作为改革开放前沿阵地的广东，工厂一般都是以“三来一补”方式生存，他的公司也不例外，主要的业务是为外国的品牌箱包做代工。
1995年
创立箱包品牌 走上中国品牌之路
对于李建明来说，世上最珍贵的箱包不是由皮革布料缝制的工具，而是用执着和信仰打造的梦想。1992年巴塞罗那奥运会，不仅点燃了全世界的热情，也为李建明打开了梦想的大门。急需寻找箱包生产的英国品牌商在机缘巧合下给了李建明一次机会，刚组建公司不久的李建明为了生产合格的箱包，带领公司上下员工昼夜不休地在车间辛勤劳作，即使面对时间的紧迫，也没有放松对每一个细节的把关。
当所有箱包按时出厂时，李建明的团队得到了英国品牌商由衷的赞美和肯定，也得到了更多国外品牌客户的信任，这一切的成果都为“爱华仕”成为知名品牌奠定了良好的基础。
后来随着公司的发展壮大，代工只是为了替别人挣钱，商业的转型让李建明意识到公司要发展壮大，必须做自主品牌。当时箱包品牌都是外国的，中国并没有自己的箱包品牌，由此激起了他创立中国品牌箱包的想法。终于在1995年，李建明在中国成功注册了“OIWAS爱华仕”商标，带领公司从此走上中国品牌之路，走向一个更加广阔的舞台。
“爱华仕的诞生，可以说是当时广东省首个箱包品牌。”至今，李建明对于当年的品牌注册创举仍感到骄傲和兴奋。
2008年
全渠道发展 开拓中国箱包市场
一个新品牌想在市场上立足是要历经艰辛的，爱华仕也不例外。为了开拓市场，李建明多次带着业务员登门拜访客户，走出国门向世界各地的客户展示爱华仕的箱包。
2008年的金融危机之后，让很多依靠“三来一补”生存的箱包代工厂陆续倒闭，然而拥有自主品牌的爱华仕却迎来了飞速发展的机会。
“爱华仕创立之初，我们就想要把这个品牌做到最好，宁愿少点利润，也不能坏了品质。”李建明认为，品质就是品牌。为了给消费者提供高品质箱包，爱华仕从原材料选购到制作到检测，都严格采用国际标准。其实早在2005年，爱华仕就通过箱包行业质量巅峰的MOODY国际质量评级认证，全面导入ISO9001质量管理体系，质量达到国际一流水准。
从2008年起，爱华仕也开始全渠道发展，大力开拓中国箱包市场。正是靠着过硬的质量、优良的外观和创新的功能，爱华仕得到了越来越多消费者的认可，品牌影响力也越来越大。
品牌发展靠创新。从2006年开始，爱华仕就坚持原创。如今，爱华仕拥有自己的研发院，多年来，爱华仕与世界顶尖的设计院校与机构合作，并凭借不断研发与革新，研制出多款多功能、时尚并符合人体工程学设计的创新产品，拥有数十项专利。
李建明说，中国制造2025吹响了中国“制造”向“智造”升级的进军号角，箱包作为传统制造业也要进行升级。爱华仕的产品质量已经远超不少欧美品牌箱包，还拥有自己的研发团队，根据消费者的使用习惯，将新材料新设计运用到产品之中，从国内走向了世界。
如今
不忘初心继续前行 积极进军国际市场
一只大象用鼻子顶着一只箱包，如今爱华仕的品牌标识已深入人心。从2010年起，爱华仕广告在央视等媒体“霸屏”，不少观众就记住了“装得下，世界就是你的”这句充满梦想和诗意的广告语。一语双关的广告语，既体现了爱华仕产品多功能装得多的产品特性，又引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣。
李建明告诉记者，如今，爱华仕产品线涵盖旅行箱包、女包、户外箱包等百余种品类，满足消费者商旅出行、娱乐休闲、户外运动等不同需求，并且通过电子商务渠道、百货渠道、超市渠道、礼品渠道形成线上线下全渠道分销，大力开拓中国箱包市场的同时，正积极向国际市场进军。
“中国箱包品牌从无到有，这两年开始已迅速发展。”李建明说，市场有竞争是好事，竞争才能促进整个行业的发展。而且，他认为爱华仕目前在国内市场仍是“领头羊”。据介绍，爱华仕箱包是国内行业标准起草单位，参与了箱包产品国家行业执行标准的起草工作，会同国家皮革制品质量检验（广州）中心共同组织并全程参与了行业地方标准的制定与审定。
如今，“人人拥有爱华仕”是李建明带领的爱华仕企业愿景。“坚持不忘初心，继续前行”。作为从惠州诞生从而走向世界的箱包品牌，李建明用自身的坚持向世人说明了一个朴实的道理：用心做实业，梦想再大也能装得下。
“成就是国家给的我们要懂得感恩”
作为中国箱包品牌，爱华仕在创造经济效益的同时，也一直积极履行社会责任。李建明说：“爱华仕的所有成就都是国家给的，我们要懂得感恩，为国家作贡献，帮助有需要的人！”为此爱华仕成立了志愿服务队，不定时组织开展慈善活动，通过捐资助学、捐赠物资等活动，对农村贫困儿童进行帮扶和关爱，让他们健康快乐成长，成为国家未来的栋梁。
除此之外，李建明也不忘初心，对于养育他成长的地方—新圩鸦鹊水村，也贡献着自己的一份力量。村里修路搭桥、改造老房子，他总是积极出钱出力。
“那条4公里的环村路已经硬底化了，现在我们村越来越漂亮了，下来就要推动老房子改造，开展生态种植……”李建明说，让乡村更美、环境更好、村民更富，是他喜欢去做和看到的事，因为他的根在那里。
