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第十代雅阁被质疑,罪因本田不懂包装“平台”

近日,本田第十代雅阁在美国发布,预计今年下半年入华。美国发布的全新一代雅阁对国产版本具有参考性意义,因为广汽本田国产的雅阁向来都是采用“美版”。对于全新一代雅阁,市场上出现一些质疑声音,全因为第十代雅阁的革新实在是太彻底了。首先,第十代雅阁搭载全新的2.0T涡轮增压发动机,匹配全球首款可供前驱车使用的“自家制”10速自动变速箱,该动力系统技术含量相当高,本田党为之雀跃。另外还提供1.5T +C V T的动力组合,进一步拉低雅阁的购入门槛。接着,也就是车迷们讨论的热点,全新一代雅阁将与A级别车思域同平台打造,因此而获得“大号思域”的骂名。
为什么就这么看重平台呢?记者认为,这跟中国传统文化影响有关,看出身!血统一直都是一种标签化的东西,根深蒂固。但这种观念对待汽车就不太可取,不靠谱。汽车研发、生产制造平台并不是新鲜的产物,只是现阶段再进一步升级。即使是同一品牌的汽车,只是各级别产品脱胎于不同的生产平台。如今的平台概念只是提升到新的级别,就是跨级别车型产品同出一平台。好处在于研发和生产成本更低,消费者购买门槛进一步拉低。紧接着,用料和装配工艺标致统一化,即使是廉价的小型车也有可能获得与高端车一致的品质感。
汽车生产平台继续发展进行整合是趋势,即是平台模块化概念,通常简称平台化概念。在“模块化”生产方式下,汽车技术创新的核心在零部件方面,零部件要提前参与汽车厂商的产品设计。采用“模块化”生产方式有利于提高汽车零部件的品种、质量和自动化水平,提高汽车的装配质量,提高汽车的生产效率。而且平台“模块化”还具备扩展性强这一特点,平台将灵活化发挥到极致,大可做到中大型车、小可缩到A O级小型车,甚至横跨轿车、SU V和M PV等不同属性的汽车产品。通常平台“模块化”中,汽车被分成4个模块,包括发动机舱、乘员舱、前部底盘和后部底盘,根据不同车型需求而进行“乐高式”嵌装。
本田并非第一个提出跨车型共用平台的生产厂商,只是作为“技术宅”的本田不会包装而已。最早应用全平台化概念的其实是三菱,欧蓝德、劲炫和翼神等各级别产品均出自G S平台。接着是雷诺-日产联盟的C M F平台,该平台整合了原有的C平台(逍客、奇骏等车型)、D平台(天籁、楼兰等车型)为一身,未来旗下百分之六十的车型将在该平台上研发。还有PAS的EM P2平台,如今的308、408、4008和5008均出自此平台,跨度也够大的吧。马自达“创驰蓝天”其实是一个囊括底盘、车架和动力系统的整体系统,实质上也是一个全平台化的概念。

对于平台的包装,不得不说大众M Q B平台和丰田TN G A平台,包装得相当漂亮。名为“丰巢”的丰田T N G A平台,官方多次解释这并不是平台的简单概念,它是个全方位的概念,是丰田在全球范围内的全新架构,但说白了还是平台。即将在今年年底亮相国内的全新一代凯美瑞和小型SU V C -H R就是诞生于这个全新平台的产品,未来将会有更多的丰田车型诞生于该平台。
什么CMF、EMP2、MQB和TNGA之流,都是喊得出名字的,但本田呢?雅阁被标签了,不能怪谁,要怪就只能怪本田自家不太会营销和包装。行业流传一句戏言,“本田是唯一不靠营销卖车,完全由产品带动销售的品牌”。回归到汽车本质上,淡化平台化概念或许本田有意为之,希望消费者把聚焦点放回的产品本身,而不是那些虚无的概念。